退出中国市场的日本服装品牌,与优衣库的悲欢

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小编:图片来源@视觉中国 文丨新博弈 同是日本服装品牌,Shimamura、earth musicecology和优衣库却不同命。 日前,优衣库母公司迅销公布至8月底止2020年度财年全年业绩,纯利为903亿日元,按年跌

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文丨新博弈

同是日本服装品牌,Shimamura、earth music&ecology和优衣库却不同命。

日前,优衣库母公司迅销公布至8月底止2020年度财年全年业绩,纯利为903亿日元,按年跌44.4%,收入为2.01万亿日圆,跌12.3%。虽业绩受疫情影响下跌,但优衣库在中国市场底气与信心依然十足。

今年8月底,优衣库在中国门店数量达到了767家,日本国内直营店数量则为764家。迅销会长兼社长柳井正表示,接下来将在中国开设更多门店,按中国人口计算,预计可开到3000家。

就在优衣库今年6月以后保持着平均每月增加7家门店的扩张速度时,earth music&ecology、Shimamura等日本服装品牌却悄然退出了中国市场,其中Shimamura一度被认为是优衣库在中国最大的竞争对手,如今走到“五元甩卖”的田地,不免令人唏嘘。

近几年,进入中国市场的海外品牌风格、定位或有不同,但它们退出中国市场的原因却大抵相似,无外乎经营不善、水土不服。或许,那些目前虽仍在中国市场生存,但经营已经出现危机的海外品牌,是时候向“本土化最佳选手”优衣库取取经了。

日本服装品牌的“冰火两重天”

专业品牌机构Asiabrand日前发布了《2020亚洲品牌500强》榜单,其中排名最前的服饰集团是优衣库母公司迅销集团,品牌价值指数为905.13,位列总榜第33名。

一面是优衣库的高歌猛进,一面是不少日本服装品牌在中国市场的节节溃败。

据镜像娱乐不完全统计,近几年退出中国市场的日本服装品牌包括日本家喻户晓的Shimamura(饰梦乐),日本时尚集团 Stripe International 旗下earthmusic&ecology、Samansa Mos2 等七个品牌,以及快时尚品牌 Honeys(好俪姿)、百货品牌 ITOKIN(伊都锦)、时尚集团 ADASTRIA 旗下的多品牌服饰集合店collect point等。

earth music&ecology退出中国市场时给出的解释是“疫情在全球蔓延对零售行业造成了极大的冲击。”但时尚产业投资人杨大筠曾透露,退出之前,earth music&ecology市场萎缩就比较严重了,已经影响到品牌生存,如果在疫情期间再投入资金进行维持,会造成更大的损失。此外,据Honeys的财报数据显示,该集团销售额自2013年起也在不断下滑。

对比优衣库在中国门店数量仍在持续上涨便可知,疫情只是催化剂,这些品牌退市的最大原因还是要从“有没有市场,能不能生存”谈起。

作为不少90后初高中时期的日本启蒙服装品牌,earth music&ecology和Honeys当年可是热爱森系服装的女孩们的初心,这两个品牌面向的不仅是学生,还有年轻白领阶层的消费者。如今它们退出中国市场,不是因为森系过气了,同样主打森系的淘宝店步履不停关注量达243万,比earth music&ecology退市前高出近一倍。

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