从品牌“避风港”到“加速场”,京东是如何实

科技 admin 浏览

小编:京东日前宣布将在今年双11期间为广大品牌商家等合作伙伴提供全力扶持,涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面,涵盖合作伙伴生意的全链条、全周期,推动平台第三方商家销售

京东日前宣布将在今年双11期间为广大品牌商家等合作伙伴提供全力扶持,涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面,涵盖合作伙伴生意的全链条、全周期,推动平台第三方商家销售增速翻倍,有望提前点燃双11大促战火。

事实上,不仅京东,天猫,苏宁,拼多多,甚至抖音、快手等多家电商都陆续公布品牌扶持计划,尝试在多个维度赋能商家共渡难关。然而京东抢在双11前夕释出强烈信号,试图向外界公告:除了618,双11也会是京东的主场。

再次加码“宠”商家

今年疫情严和各种不确定因素,让品牌商家承受着较大的压力,尤其是对企业技术创新、供应链稳定、市场拓展、经营模式带来挑战,大量电商企业陆续宣布帮助商家共渡难关,电商巨头们整合品牌、商家及自身全渠道全场景优势,通过流量扶持、渠道赋能、社群营销、社交渠道推广等多种方式厂商赋能,尝试与品牌商报团取暖。

以京东为例,2月2日京东宣布向20多万商家推出11项补贴扶持政策,涵盖费用减免、金融和物流支持、健康保障等等,投入超过1亿元,尤其对湖北地区商家进行了重点支持。3月4日,京东宣布投入价值15亿资源,启动“春雨计划”,整合全平台营销能力扶持重点品类,通过全渠道模式实现线下门店线上“云复工”,4月1日至7日推出“春雨行动”专场活动,主动充当品牌商的“避风港”。

数据显示,京东扶持计划效果对商家颇为明显。今年618期间,京东第三方商家成交额同比增速达到去年同期的2.2倍,今年前9个月,有2004个品牌在京东平台GMV超过亿元,其中中国品牌占比达81%。

盘点发现,今年京东618算是京东17年来,行业和上下游企业参与度最高的一届。京东零售集团CEO徐雷认为618大促进入第17年,京东具有天然的优势和占领消费者心智,而且品牌和商家的参与度空前,今年“京东618”是一个非常好的促进品牌和商家恢复增长、抵消疫情影响的时间点。

京东如此不惜血本扶持商家,显然与背后的策略有关。京东集团副总裁洪波日前表示今年双11期间,平台将依托用户洞察、选品、定价、采购、履约、预测、C2M等智能供应链核心能力,助力商家在多端多场景下实现高效率、低成本的零售业态创新,推动第三方商家销售增速翻倍。由此可见,此次双11补贴计划也是京东对商家端支持的大幅升级,相信会让品牌商家再次兴奋。

资料显示,在品牌商家等合作伙伴稳定增长前提下,京东多个品类持续拉大行业领先优势,比如今年上半年京东以28.86%的市场份额位居中国家电零售全渠道第一;京东在笔记本电脑、手机等优势品类强势保持全渠道或线上第一;京东超市是国内线上线下最大商超;京东健康则是最大的在线医疗健康平台和医药零售平台,不俗成绩的背后显然与不断加码“宠”商家脱不了干系。

当前网址:http://xahengda.com/keji/2020/1017/8338.html

 
你可能喜欢的: